QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS DE SEO ENTRE O GOOGLE E O BING?

MedianHost, Divisão de Hospedagem de Sites - 2017


É notável considerar como o mercado de Search Engine mudou desde os anos 1990. Da interface proprietária da AOL aos resultados líderes do mercado da Altavista, esta era a idade de ouro da diversidade de mecanismos de pesquisa. As listagens do Yahoo foram pagas por cada negócio em destaque, enquanto a página inicial da Excite se abarrotou de tudo, desde notícias gerais e críticas à sua própria barra de Pesquisa.


Aqui estamos em 2017, a paisagemo dos motores de busca parece muito diferente. Com a presença decrescente do Yahoo agora com o algoritmo Bing da Microsoft, existem apenas duas plataformas para escolher. O Bing retém mais de sete por cento do mercado mundial de computadores de busca, mas isso é apenas um décimo do arquival Google. No celular, o Google é absolutamente dominante com mais de 95 por cento do mercado. E embora a Microsoft possua um terço do mercado americano (em conjunto com o Yahoo), ainda é pequena perto de seu rival californiano em todos os aspectos mensuráveis.




Enquanto o Google tem sido amplamente adotado como um verbo desde o seu lançamento há vinte anos, o Bing manteve um seguimento leal de suas encarnações anteriores como Windows Live Search e MSN. Suas classificações são calculadas de forma bastante diferente, e seu "mecanismo de decisão", sem dúvida, tem um mandato mais amplo do que a abordagem de catálogo e lista do Google.


Então, quais são as principais variações entre o Bing e o Google, além do cenário fotográfico em constante mutação do anterior e a preferência do último por logotipos animados ou interativos?


SEO. É surpreendente que mais de 30 por cento das buscas de desktop nos EUA percorrem o Bing, ainda que SEO masterclasses e podcasts sempre se concentram em seu rival. Não é preciso muito alfaiataria para criar SEO amigável ao Bing, potencialmente abrindo novos mercados. Uma diferença importante é que as atualizações do Google alteram seu algoritmo com mais frequência do que o Bing, portanto os resultados são mais estáveis ​​no mecanismo de pesquisa da Microsoft. O Google também favorece backlinks de alta qualidade, enquanto o Bing prefere links de qualidade com texto de âncora preciso.


TLDs. As atualizações do Google são mais aptas a identificar e colocar um valor nos novos domínios de nível superior que estão sendo lançados pela ICANN, enquanto o Bing parece preferir os TLDs tradicionais como .com ou .co.uk. Isso dá aos domínios clássicos uma vantagem no Bing, em comparação com os sufixos .site e .pizza rastejando no mercado de domínio atualmente.


Atualizações. Uma das razões pelas quais o Bing parece preferir sites mais estabelecidos do que os mais novos é o intervalo mais longo entre cada atualização de seus índices de site. Uma atualização do Google está em constante progresso à medida em que a empresa busca novos conteúdos, mas o Bing só parece atualizar suas classificações quatro vezes por ano. Isso significa que oferece resultados potencialmente desatualizados, mas garante maior consistência para os usuários finais.


Múltiplo conteúdo. Uma pesquisa de sintaxe 'contém' para PDFs, no Google, revelará documentos em PDF, enquanto o Bing também exibirá páginas da web hospedando ou vinculando a arquivos Adobe. O Bing parece confiar mais pesadamente na "compreensão da entidade", através da qual os arquivos de mídia aumentam o valor percebido de um site. O Google concentra-se no conteúdo de texto, de forma que as imagens dinâmicas não alcançam o máximo de um salto de SEO, como ocorrem na Microsoft. O Google também ignora completamente o Flash, mas seu concorrente ainda o reconhece.


Homepages. O Bing examina os primeiros 100k de conteúdo da página da web, enquanto o Google vai em mais profundidade. Colocar mensagens-chave no topo de cada página é crucial para capturar a atenção do Bing, especialmente porque considera as páginas iniciais como mais valiosas do que as sub-páginas. Isso significa que o Google está melhor posicionado para atender as correspondências exatas de termos de pesquisa.


Sinais sociais. A composição precisa de ambos os algoritmos continua a ser um segredo bem guardado, mas o Bing parece usar o social 'likes' e 'compartilhar' como uma de suas cinco métricas principais ao classificar cada página. Isso é irônico, considerando que o Google é um motor com uma plataforma de mídia social construída nele, embora o Google+ Plus - que é uma plataforma de mídia social - seja de pouco uso hoje em dia.


Localização. As pessoas que pesquisam conteúdo em determinada área podem achar que o Bing oferece resultados mais precisos, uma vez que cada atualização do Google tende a priorizar as empresas maiores em detrimento das locais.


Apesar das diferenças descritas acima, ambos os motores de busca favorecem as melhores marcas, enquanto agregam valor significativo para backlinks e qualidade de conteúdo. A ordem dos resultados exibidos pode ser surpreendentemente diferente, portanto, o foco em uma plataforma pode ser prejudicial tanto para as empresas quanto para os usuários finais. No entanto, o uso de títulos de página e meta tags continua a ser crucial para uma classificação respeitável em listagens de ambos os motores, juntamente com a integração de palavras-chave de cauda curta e longa, mais links de sites de terceiros.


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